La sustentabilidad debe estar en el corazón del marketing y la marca

Autor: Corinna Acosta

Fecha de publicación: 29 de septiembre de 2020

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Palabras claves: Sostenibilidad, Reutilizar, Eco friendly, Reparar, Preservar, Cambio.

La contaminación y el cambio climático han sido temas muy discutidos en la ultima década, y con justa razón, ya que si no se hace nada al respecto el planeta tierra no soportara tanto calentamiento, sobrepoblación y maltrato que le proporciona el ser humano a causa de sus actividades diarias, es decir, el planeta no dará abasto y en unos años se verán gravemente afectadas las generaciones futuras. Por esta razón, es necesario generar un plan de acción que reestructure la gestión empresarial (son los encargados de la mayor emisión de gases, en especial las empresas industriales) proporcionando alternativas de solución que se adapten a la actividad económicas para así mitigar el impacto que ellas generan.

Una de las industrias que más ha apoyado el cambio a la sostenibilidad es la de los textiles, empleando telas como el algodón y el lino, las cuales provienen de la agricultura biológica que no utiliza pesticidas, insecticidas ni productos químicos agresivos o perjudiciales para el medio ambiente ni para el consumidor. De igual manera, se ha dejado de apoyar la manufactura de productos elaborados con cuero puro y se ha optado por convertir las prendas a unas eco friendly, es decir, más amigables con el medio ambiente generando así un menor impacto en este.

The north face es una compañía que esta ampliando sus esfuerzos para capacitar a sus diseñadores y poder crear ropa sostenible. El programa se llama renovado, el cual se centra en la reparación y restauración de productos usados y su reventa.

Esta es un iniciativa que favorece tanto a la organización como a los consumidores y al medio ambiente, ya que todo es un ciclo y así como se trata a la naturaleza ella nos devolverá lo mismo. De igual manera, esta compañía paso de tener una estrategia de sostenibilidad a tener la estrategia incorporada en el corazón de la estrategia de la marca, siendo este cambio fundamental para comprometerse y rediseñar sus estrategias empresariales y encaminarlas hacia un objetivo más sostenible aportando a la sociedad de una manera significativa.

En conclusión, la necesidad de realizar un cambio es fundamental para tener el control frente a la situación preocupante que se esta viviendo con el medio ambiente, estas iniciativas son muy buenas debido a su impacto positivo sobre el mismo. De este modo, se disminuyen las quemas, la emisión de gases de efecto invernadero, la contaminación, entre muchos otros problemas que surgen como consecuencia de las industrias que producen en masa. Por esta razón, el gobierno también le exige a las organizaciones hacer algo al respecto si no quieren tener problemas legales.

Considero que este tipo de programas que generan las empresas son buenos ya que tiene múltiples beneficios tanto para el consumidor como para mantener y ayudar a conservar la naturaleza. En la actualidad, esto se esta implementando en muchas organizaciones alrededor del mundo, así como es el caso de empresas colombianas como el grupo Nutresa, SURA, Argos, ISA y cementos Argos que están comprometidos en fomentar el cambio que beneficiará a las generaciones futuras.

Se debe de tener en cuenta que los cambios no serán inmediatos, ya que es un proceso progresivo que ira dando fruto con el paso del tiempo, también es importante mencionar que esta es una manera éticamente correcta de actuar debido a que se preocupa por preservan un bien publico y a la vez mantiene una moral consciente con respecto a estos temas e intenta difundirlos.